苹果全线产品价钱飙升 出货量增多挡不住能赚钱

　　翻新乏力、价钱下降加上产品销量被唱衰，苹果公司在质疑声中渡过了新一个财季。大略苹果不那么酷了，但它还是是如今最会赚钱的手机品牌。

　　苹果越来越“贵”了

　　继今年9月，苹果手机新品创价钱新高之后，10月苹果颁发会的新品再次迎来价钱下降。

　　当地时辰10月30日，苹果颁发了新iPad Pro、MacBook Air以及Mac mini。除了更新与升级，三大产品线也迎来了片面减价。个中，新版MacBook Air起售价为1199美元，高于正本的999美元。新iPad Pro12.9英寸版本价钱起售价为999美元，决策高配下售价已经迫临小我电脑的价钱。

　　非然则主产品线，就连苹果的配件也出当价钱下降。如新款Apple Pencil 2售价129美元，高于此前的99美元；而新款智能键盘的售价为179美元，这也是史上最重价。

　　此前，万元iPhone的颁发就让得多用户直呼“买不起”，此次全线产品价钱的行进更是让得多人质疑苹果产品的定位。

　　10月30日，前苹果CEO斯卡利曾经经在雅虎财经节目中显露，“库克并不把妙技翻新放在最高优先级，却是把苹果做成了更像是LVMH或者者迪奥的纯朴品牌。在未来的五年内，咱们终会看到一个iPhone的继任者。”

　　重价策略让苹果遭逢质疑，但也几近给公司带来诸多“福利”。

　　依旧是最赚钱的手机品牌

　　当地时辰11月3日，苹果公司颁发2018财年第四财季陈说。陈说显露，苹果公司第四财季营收达629.00亿美元，比较去年同期的525.79亿美元添加20%；净利润为141.25亿美元，与去年同期的107.14亿美元比较添加32%。

　　然则，在每一一股收益以及营收均逾越华尔街分析师此前预期的前提下，苹果股价确在当世界跌，一度跌破万亿美元市值。

　　从财报中，咱们能看出iPhone的销售领取依旧是苹果公司业绩的重要“基石”，逾越370亿美元的营开侵吞当季公司营收总额近60%。

　　但与iPhone“创收”才能相马糊于的却是出货量的疲软。财报显露，苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone，虽略高于去年同期的4667.7万部，但并未到达此前市场均匀约莫的4840万部。与此同时，此外重要产品线如iPad、Mac等，销售展现均一概去年同期水平。

　　因为苹果对于于iPhone新品的定价远高于此前的产品，即便出货量不迭预期，苹果依旧能寄托高定价带来的利润保障公司部份的残剩水平。遵照财务陈说，而今iPhone 均匀售价达793美元，远高于去年618美元的均匀售价。这种高利润的花式也为苹果带来了继承几个季度的营收展现。

　　推敲到苹果全线产品售价的行进以及未来的高售价iPhone新品，苹果公司恍如并不定心业绩。苹果也依旧是最能“赚钱”的手机品牌。

　　或者者将裁撤产品销量数据吐露

　　销量低迷的背地，是苹果新品不再有统统的新引力。而面对于于分析师在销量问题上宽巨多量，苹果公司也正在试图采用规避的花式强硬市场回声。

　　在颁发财报后，苹果首席财务官Luca Maestri显露，“销量数据已经不那么严格，销量并不是公司业绩最为清晰的宗旨。”同时Maestri还宣布，苹果未来将不再在季度财报中颁发iPhone、iPad 以及Mac的销量数据。此后前苹果公司的成长来看，寰球手机市场日趋强烈，片面子临销量增多的后援下，苹果依旧寄托着品牌与定价花式一直完成营收新高。除了硬件，苹果也试图在“软实力”方面发明收益可能。遵照财报显露，苹果的效能业务在第四财季营收到达99.81亿美元，同比添加17%，创下历史记实。此前，苹果在内容效能畛域反复发力，蕴含新闻订阅、音乐等产品都将进献更多领取。

　　北京晨报记者 张晓莉 张羽